Jóvenes buscan nuevas oportunidades de crecimiento
La llegada de la primavera es sinónimo de cambios no sólo de estación, sino también de hábitos. No obstante, hechos recientes como la pandemia han acentuado las transformaciones sociales y culturales de los grupos poblacionales, en especial de los más jóvenes. En el marco del Mes de la Juventud, Kantar IBOPE Media, a través de su estudio TGI, analiza cuáles son los comportamientos y actitudes que hoy en día caracterizan a los peruanos que hoy tienen entre 18 a 34 años.
Entre los resultados destacó, por ejemplo, que más del 80% de ellos quiere iniciar su propio negocio y sacar adelante a su familia, además, el 87% quiere seguir aprendiendo nuevas cosas para crecer personal y profesionalmente. Para Francisco Carvajal, CEO Clúster Pacífico de Kantar IBOPE Media, hallazgos como estos reflejan cómo viene perfilándose este grupo, de acuerdo con los retos generacionales y el contexto en el que se desenvuelven.
El estudio nos muestra como el 80% de los jóvenes peruanos tienen grandes aspiraciones y metas de sacar a su familia adelante, mediante un crecimiento profesional o laboral ad hoc a su estilo de vida y creencias, lo cual es característico de una juventud con enorme potencial. Para lograr esto, 9 de cada 10 jóvenes apuesta por mantenerse informado en todo momento de la coyuntura que atraviesa el país y el mundo, a través de medios tradicionales y digitales, para tomar decisiones coherentes que encaminen su futuro.
Comunicación digital
La tecnología se ha posicionado como el aliado natural de los millenians y centenialls ya que, según el estudio,3 de cada 4 identifica a la internet como su principal fuente de información y entretenimiento; y más del 67% indica que siente la necesidad de revisar sus medios sociales personales a cada momento. Más del 70% señala que siempre verifica la información recibida en sus redes para comprobar su veracidad.
No obstante, este grupo sigue muy apegado a los medios tradicionales donde encuentran fuentes confiables de información. Cabe resaltar que 1 de cada 2 jóvenes ha leído el periódico en su versión digital e impresa al menos una vez en el último mes para mantenerse al tanto de la coyuntura del país y relajarse con contenido ameno. Mientras que cerca del 90% lo habría hecho a través de la televisión.
Asimismo, esta generación estaría utilizando las nuevas plataformas digitales para ampliar sus horizontes, interactuar de mejor manera con el mundo que los rodea y divertirse. Así, cerca del 70% de jóvenes peruanos consideran a internet como el mejor medio para conocer nuevas culturas y planificar viajes al interior y exterior del país (70%) y el 54% considera a la nube como el mejor lugar para almacenar sus documentos, fotografías y datos personales. Respecto al entretenimiento, el interés por los videojuegos alcanza al 64% de este grupo.
Motivaciones y estilo de vida
Respecto a aquello que este grupo valora como importante, los jóvenes peruanos consideran a sus familias como un pilar fundamental de sus vidas, ya que más del 80% de ellos indica que disfruta pasar tiempo con ellos, mientras que el 87% se inclina por respetar las tradiciones y costumbres que aprendieron en casa. Curiosamente, más del 77% considera como miembro de ella a su mascota.
Por otro lado, 6 de cada 10 jóvenes considera que le gusta tomar riesgos en su vida, pero un 74% no deja de preocuparse por su bienestar propio. El estudio también destacó que este grupo confía mucho en sus principios y no le gusta juzgar a otros por las decisiones que toman en sus vidas (71%).
