Ford es la marca con mejor performance en Instagram
La marca Ford Perú encabeza el ranking de las empresas del sector automotriz con mejor performance en Instagram durante el 2019, al generar más de 200 mil interacciones (suma de comentarios y me gusta); cifra que casi triplica las obtenidas por Mazda y Toyota, con más de 70 mil y 63 mil respectivamente. Así lo reveló el reciente estudio publicado por BCW (Burson Cohn & Wolfe), agencia integral de comunicaciones que inspira y conecta a las personas, en el que se analizó a las 15 marcas automotrices que más unidades vendieron al cierre del año anterior, de acuerdo con la Asociación Automotriz del Perú (AAP).
El reporte identificó que todas las cuentas analizadas obtuvieron más de 462 mil interacciones y que el 73% de estas fueron generadas por los tres perfiles de marcas automotrices con mejor performance en Instragram (Ford, Mazda y Toyota). Destaca también el notable crecimiento de la comunidad a través de todo el sector, pues todas las marcas de autos experimentaron un promedio de 117% de incremento en sus seguidores.
Para hallar las claves del éxito de estas marcas, BCW analizó los 50 post con mayor interacción dentro del sector. Como resultado, se encontró que el 56% de estas publicaciones mostraron contenido utilitario asociado a los atributos de los vehículos, que mostraron de forma simple y sencilla, cómo podían ser usados ciertos beneficios tecnológicos para facilitar la movilidad y el ahorro de combustible.
Además, se identificó que los influencers están teniendo un rol cada vez más relevante para que las marcas conecten con sus consumidores, ya que el 30% de los posts con mejor performance fueron protagonizados por estos líderes digitales, quienes invitaron a unirse a nuevas experiencias relacionadas principalmente a viajes y turismo, al tiempo que explicaban al detalle cómo usar ciertos dispositivos del producto para mayor practicidad y comodidad de las personas.
En esta misma línea, otras publicaciones con mayor performance fueron aquellas relacionadas con experiencias, que incluyeron invitaciones a eventos patrocinados o a realizar actividades de aventura o entretenimiento. También destacaron los posts lanzados por campañas para promocionar concursos y unirse a efemérides relevantes. Dentro de este tipo de contenidos resaltaron los relacionados a las coyunturas por el Día de la Madre y el Día del Padre.
Entre los modelos de vehículos que figuraron en las publicaciones con el mejor desempeño se encontraron Raptor y Mustang de Ford, con más de 29 mil y 23 mil interacciones, respectivamente. También se destacaron las SUV CX-5 de Mazda, con más de 11 mil y Jimny de Susuki, con casi 10 mil.
