El adiós a la fatiga visual
En una ciudad saturada de estímulos, el consumidor peruano ha desarrollado una ceguera selectiva frente a la publicidad tradicional. Bajo la premisa de que menos ruido genera más negocio, el diseño en 2026 marca el fin de los mensajes estridentes. Hoy, las marcas están obligadas a sustituir el impacto invasivo por lo que los expertos llaman calma visual.
Esta transición no es solo una tendencia estética, es una necesidad funcional. Según el reporte Adobe Creative Trends 2026, el diseño gráfico se rige ahora bajo el concepto de Minimalismo Intencional, una respuesta técnica frente a la fatiga de un usuario que ya no reacciona al exceso de estímulos.
Para Eduardo Velarde, jefe académico de las carreras de Diseño de UCAL, el diseño sofisticado está logrando lo que la publicidad convencional ya no puede. "No es solo un cambio de moda, es gestión estratégica de la atención. Estudios del Design Psychology Institute señalan que el uso de espacios limpios y paletas neutras reduce la carga cognitiva del usuario hasta en un 30%, facilitando decisiones de compra más pausadas y satisfactorias", detalla el experto.
Lo revelador es que este enfoque impacta directamente en la rentabilidad: las marcas que migran del bombardeo visual a un lenguaje más sobrio logran elevar su ticket promedio en un 12% frente a la saturación convencional. Bajo este escenario, Velarde identifica tres movimientos que hoy mandan en el mercado peruano:
Conexión sobre impacto: La calma visual permite que el consumidor permanezca más tiempo frente al mensaje. Al eliminar el ruido, aumenta la percepción de valor y exclusividad del producto.
El vacío como activo: El diseño moderno usa el espacio como herramienta de enfoque. Esto permite que el 80% de los peruanos que, según datos de Arellano Marketing, prestan atención a la vía pública, procesen la oferta de forma efectiva sin sentirse abrumados.
Diseño basado en datos: El uso de herramientas que predicen el descanso ocular permite colocar el mensaje clave justo donde el ojo busca reposo de forma natural, optimizando la conversión.
Para UCAL, el diseño gráfico publicitario hoy es una disciplina de negocios. Velarde sostiene que el desafío del diseñador no es solo crear, sino dinamizar una economía donde el Gremio de Retail de la Cámara de Comercio de Lima (CCL) proyecta que se movilizarán más de S/ 1,600 millones durante el mes de febrero.
"Cada decisión, desde la tipografía hasta la paleta de colores, debe traducirse en indicadores de negocio. Esta nueva visión transforma la saturación en una oportunidad para que las marcas establezcan vínculos reales, rentables y, sobre todo, humanos con su audiencia", concluye el experto de UCAL.
