Comscore y Retargetly se unen para targeting sin cookies
Retargetly, la plataforma líder de inteligencia de datos en latinoamérica, anunció su alianza con Comscore (NASDAQ: SCOR), un socio de confianza para la planificación, transacción y evaluación de medios en las diferentes plataformas, para ofrecer la primera solución de targeting sin cookies diseñada específicamente para la región de América Latina.
El acuerdo es regional, con foco en los principales países de la región: Argentina, Chile, Perú, Colombia, México, y Brasil. La solución que proponen usa inteligencia artificial para entender cuales son los contextos más afines a las audiencias de Retargetly, y permite alcanzar esas audiencias sin necesidad de cookies o IDs de otro tipo. Es el casamiento entre audiencias y contextual, de una manera que nunca se había hecho antes.
El nuevo segmento de Audiencias Predictivas de Comscore representa la primera solución en la industria que tiene la capacidad de hacer segmentación sin depender de cookies, permitiendo a los anunciantes alcanzar a audiencias en función del comportamiento granular del consumidor a través de señales contextuales basadas en la privacidad.
Esto se combina con la capacidad de Retargetly de alcanzar audiencias únicas en todo Latinoamérica, con el expertise incomparable de Comscore en crear soluciones innovadoras a partir de uno de los más grandes paneles directos del mundo. La plataforma de Retargetly es usada por más de 300 marcas.
La solución de Comscore consta de nuevos segmentos de Audiencias Predictivas y marca la más reciente mejora de las soluciones sin cookies de Comscore dentro de la suite de Activation, que ayuda a los anunciantes a llegar a las audiencias en función de la edad y el sexo, consumo de televisión y OTT, y los comportamientos de los consumidores como: datos de compra de automóviles, datos de ubicación, B2B, datos financieros no-FCRA, contextos relevantes y seguros para la marca en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y TV conectada.
