Campaña Bora Testar gana dos Sabre Awards Latinoamérica 2021
La campaña Bora Testar (Vamos a probar) de LatAm Intersect PR alcanzó dos de los más prestigiosos premios Sabre. La campaña gratuita se diseñó para alentar a los ciudadanos de las comunidades de favelas más grandes de Brasil a realizar pruebas de Covid-19 a sí mismos y a sus familias.
LatAm Intersect PR unió fuerzas con la empresa especializada en marketing y eventos Outdoor Social, para promover la disponibilidad de centros de pruebas locales entre estas comunidades a través publicidad de boca en boca, relaciones proactivas con los medios y un programa de participación de influencers que movilizó a algunas de las celebridades y activistas más importantes de Brasil a la causa.
Además de ayudar a mitigar los riesgos y efectos de contraer COVID-19 (Coronavirus), los datos obtenidos fueron valiosos para que las autoridades, los medios de comunicación y otras partes involucradas realicen un seguimiento de todos los aspectos de la pandemia, desde la situación socioeconómica de los más afectados, los niveles de concientización y adherencia a las precauciones de seguridad, distanciamiento social y otras medidas cautelares.
Como antecedente de la campaña, en agosto del año pasado, casi 4 millones de brasileños habían dado positivo en la prueba de infección por COVID-19, lo que coloca al país solo detrás de los Estados Unidos en términos de números de infección, con nuevos casos agregados a un ritmo de un millón cada mes. La situación fue particularmente aguda en las comunidades de favelas de Brasil; barrios improvisados y, por lo general, no planificados donde habitualmente viven los ciudadanos más pobres del país situados en las principales ciudades y sus zonas conurbadas.
Claudia Dare, fundadora y directora general de LatAm Intersect PR explicó que, en tales entornos, los impactos de la pandemia, sociales, económicos y de salud, se multiplicaron. Se aseguró el anonimato absoluto a todos los participantes, y evitamos cuidadosamente cualquier forma de asociación con partidos u organizaciones políticas; todas consideraciones esenciales para maximizar la participación.
Luego, los equipos registraron cuidadosamente todos los datos en una plataforma en línea proporcionando varios cortes para generar información sobre la incidencia basada en el género, la edad, la etnia, la geografía, etc., todo lo cual representó la primera vista de primera mano sobre el impacto de COVID en algunas de sus comunidades más vulnerables del país. Todos los datos se publicaron a nivel nacional, lo que representa datos invaluables registrados para periódicos, periodistas, emisoras y, en última instancia, responsables de la toma de decisiones.
La campaña Tie-less Banking de LatAm Intersect PR para el especialista en software bancario, Temenos, también fue finalista en la categoría Business to Business Marketing.
La campaña regional se basó en la aspiración de un sector bancario informal más abierto, flexible (tradicionalmente conservador en América Latina).
La metáfora sin ataduras refleja no solo los nuevos servicios menos formales que están surgiendo, sino también una nueva generación de clientes y profesionales que comienzan a dar forma a la industria. La campaña fue impulsada por una investigación de mercado propia que analiza y compara la banca sin ataduras en varios países de América Latina.
