Brasil en La Samaritaine Bold Summer Edition

Elegir la Samaritaine como escenario del proyecto refleja la voluntad de inscribir la escena creativa brasileña en un contexto de excelencia, deseo y proyección cultural internacional. Frecuentada por una clientela cosmopolita y considerada uno de los emblemas del arte de vivir parisino, la gran tienda se convierte en el lugar ideal para revelar un Brasil contemporáneo, creativo y culturalmente influyente.

Concebido como una Brazilian Sensorial Design Gallery Pop-Up Experience, el proyecto se presenta como una plataforma creativa dedicada a ofrecer una nueva mirada sobre Brasil.

La conceptualización y dirección artística del proyecto están firmadas por Lucio Fonseca, fundador de LF Office Paris, director creativo brasileño reconocido por su trabajo internacional en los universos de la moda, la imagen y el lujo. Su trayectoria incluye colaboraciones con Vogue, Harper’s Bazaar, ELLE, GQ, Forbes y Marie Claire, así como proyectos desarrollados para grupos como LVMH y junto a personalidades como Isabelle Huppert, Philippine Leroy-Beaulieu o Maria Fernanda Cândido. Para Lucio, el proyecto también refleja el momento cultural que atraviesa Brasil.

"El proyecto habla de una fuerza creativa brasileña que no siempre es visible, pero que forma profundamente parte de nuestra historia, de nuestras referencias y de nuestra manera de crear. Existe en Brasil una sofisticación muy singular. Una capacidad única de mezclar emoción, estética, calidez humana y deseo de manera instintiva", explica.

Inspirada en las grandes referencias del modernismo brasileño de los años 1940, 1950 y 1960, la instalación revisita el universo de figuras emblemáticas como Oscar Niemeyer y Burle Marx, estableciendo al mismo tiempo un diálogo natural con referencias francesas como Le Corbusier o Charlotte Perriand. Curvas, luz, vegetación y materiales componen una narrativa visual donde naturaleza y diseño interactúan de forma orgánica. La escenografía del espacio, imaginada por Jessica Castelari y Atelier Glam, traduce esta identidad a través de una experiencia inmersiva y sensorial, donde arquitectura y diseño dialogan permanentemente.

Invitada a realizar la curaduría de arte y diseño del proyecto, Pat Monteiro Leclercq, curadora, fundadora y directora creativa de Bref Design Art, plataforma híbrida dedicada a la representación estratégica y gestión de talentos, promoviendo diálogos entre diseño de colección, arte contemporáneo y oficios artesanales, reunió una selección de creadores que reinterpretan el legado del modernismo brasileño a través de un savoir-faire riguroso y contemporáneo. Esta selección pone en valor piezas que equilibran pureza de líneas y fuerza de los materiales, a través de las obras de Fernanda Froes, Maritza Caneca, Lilian Malta, Pedro Yossef, Jay Boggo y Maximiliano x Papelaria.

En el corazón del proyecto, una curaduría de marcas brasileñas de moda, belleza, accesorios, arte y gastronomía, entre las que se encuentran Lapima, La Sirene, FARM Rio, Água de Coco, Glorinha Paranaguá, Venera, Viv Beauty, Manolita, Missinclof y Vehr, reunirá diferentes expresiones del lifestyle brasileño contemporáneo. A lo largo de la temporada, el proyecto dará lugar a activaciones, encuentros, cócteles, experiencias VIP, contenidos editoriales y eventos dedicados a la moda, el diseño y la influencia, ocupando tanto el Atrium central de La Samaritaine como espacios exclusivos como L’Appartement, el lounge privado de la tienda reservado para invitados y clientes VIP.

La co-dirección, estrategia y producción ejecutiva están a cargo de Onélia Agency, la primera agencia brasileña especializada en branding, comunicación y estrategia entre Francia y Brasil. La agencia acompaña a marcas brasileñas y europeas en el desarrollo de su identidad en distintos mercados a través de un enfoque que combina consultoría, branding, contenido y experiencias.

"Onélia Agency nació de la convicción de que las marcas crecen mejor bajo el sol. Nuestro papel es ayudar a las marcas a evolucionar internacionalmente sin perder aquello que las hace únicas: su identidad, su historia y su gingado", destaca Dayana de Moraes Bandini, fundadora y directora creativa de la agencia.

"El diálogo entre el proyecto y La Samaritaine crea un vínculo directo entre el diseño, los colores, los sabores, los perfumes y las esencias de Brasil y el público internacional que frecuenta París. Hoy en día, el mundo busca más que productos: busca emoción, experiencia, conexión y autenticidad. Y Brasil posee una capacidad muy singular para ofrecer todo eso", concluye Lucio.