El futuro de la publicidad está en el Metaverso

Se calcula que hacia el 2024 la industria del Metaverso generará USD 800 billones a nivel global, lo que permitirá que la industria publicitaria digital siga presente en las salas de reuniones y a través de la consola de juegos. IAB Perú presentó el eBook conmemorativo por sus 15 años de presencia en el Perú.

Hace tan solo 28 años

IAB Perú llevó a cabo un webinar con un grupo de especialistas para conversar acerca del pasado, el presente y el futuro de Internet en el país y la contribución de la publicidad en su desarrollo. En el Perú no fue sino hasta 1994 cuando nombres como Pegasus, Windows, Netscape, Lycos, Altavista, Yahoo, entre otros, aparecieron disruptivamente ante la llegada de Internet y macaron un antes y un después en nuestra historia. A veces perdíamos la señal y los en vivos no salían; era frustrante, pero sabíamos que era porque faltaba tecnología para lograrlo. En ese tiempo teníamos que buscar soluciones en el momento; luego vimos como Twitter y, posteriormente Facebook, materializaron lo que nos imaginábamos en aquél.

Los próximos años

A mediados de los años 90, Internet llegó para cambiar la vida de los principales medios de comunicación en el Perú, así como la forma de consumo de contenido periodístico y publicitario de los ciudadanos. Ahora, ¿Cuál es el futuro de la internet? David Tolosana, director de Soluciones y Tecnología (STU/CSU Lead) en Microsoft, explicó claramente que la Internet 3.0 es un tipo de internet inmersivo, que hoy te permite vivir, trabajar y tener una realidad en Internet.

Todas estas experiencias previas nos llevan a un Metaverso que es concebido como uno conectado al mundo real, una forma de interacción en los dos mundos, no sólo en el mundo de la diversión, sino también en las empresas, fábricas y demás espacios donde se puede interactuar. Se está formando un mercado a través del metaverso y ya existen millones de usuarios de juegos con data acerca de sus intereses y es en torno a ello, que se puede hacer publicidad insertada a través del entretenimiento.

Microsoft cuenta con este primer metaverso a través de Xbox, pero también quiere llegar al mundo empresarial a través de plataforma de streaming Teams y vía Digital Twins y data generada por la IoT (Internet de las Cosas) desde las fábricas y las industrias. Hacia el 2024, Microsoft estima que la industria del Metaverso generará US$ 800 billones a nivel global y, para ello, la publicidad será una herramienta de suma importancia para ofrecer productos y servicios de manera inteligente.

15 años de IAB Perú

IAB Perú lanza un eBook para conmemorar sus 15 años de presencia en el Perú y de aporte al desarrollo de Internet en el país. Existe data que indica que un 65% de los internautas piensa que la publicidad es útil y, cada 2 de 3 personas prefiere que su uso siga conectado a la publicidad.

Este libro presenta un material histórico, que pretende dejar un aporte a las nuevas generaciones para que tomen la posta y mantengan el propósito de promover la publicidad y el marketing digital a través de buenas prácticas en la internet.