¿Cómo cambió el comportamiento de los usuarios de Instagram?

Instagram, la popular aplicación, que ha cautivado a sus usuarios por sus sencillas herramientas para editar y compartir fotos, celebra su undécimo aniversario y se ha convertido en la segunda red social más utilizada por los peruanos, tan solo detrás de Facebook.

Según la última entrega del estudio de Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, 3 de cada 4 peruanos con acceso a internet entre 25 y 34 años, ha indicado que siente la necesidad de revisar las redes sociales todos los días, destacando que, más del 90% de este grupo etario utiliza estas plataformas para mantenerse en contacto con familia y amigos, compartir sus propios contenidos.

Por su parte, 1 de cada 4 usuarios con acceso a internet afirma haber utilizado Instagram durante los últimos 30 días. Asimismo, el 30% de peruanos indicó que aumentó su uso durante la pandemia.

Su amplia variedad de formatos hace que la conexión entre comunidades y marcas sea óptima, cada vez las empresas empiezan a utilizar Instagram debido al gran alcance que pueden lograr y por la conexión directa con su público objetivo. En ese sentido, el reporte destaca que, más del 65% de usuarios de entre 25 y 34 años que utiliza la plataforma sigue marcas en las redes sociales y el 48% alguna vez ha realizado compras personales de manera online.

De igual forma, el estudio también detalló que entre las actividades en redes que realizan los usuarios de Instagram destacan: dar me gusta/seguir celebridades (82%) revisar noticias y actualidades (81%) o dar me gusta a marcas o productos (79%). Asimismo, 1 de cada 4 usuarios que visitan las páginas de negocio suelen hacerlo para ver las colecciones, ofertas, servicios o productos, considerando realizar una compra en la categoría de modas y accesorios; como joyas, bisutería, entre otras.

Instagram vs Tik Tok ¿líder de los vídeos cortos?

Con el lanzamiento de ‘Reels’, Instagram brindó a sus usuarios la posibilidad de crear y descubrir vídeos cortos y más dinámicos, al tener una audiencia más diversa le ofrece una ligera ventaja frente a Tik Tok, ya que la publicidad llega a usuarios de todas las edades y determinado público.

Al ver el auge y crecimiento de Tik Tok, la red social se declaró un rival competente, y aunque inevitablemente son comparados, Instagram ha seguido innovando y no deja de renovarse para responder a las necesidades de sus usuarios. Cabe señalar que, más del 63% de usuarios adolescentes entre 12 a 17 años que utiliza Instagram, también se mantiene activo en Tik Tok, y actualmente existe una batalla por la popularidad en torno a los videos personalizados.

En ese sentido, el informe detalla que 1 de cada 2 de los usuarios de este grupo etario tiene mayor preferencia en ver películas y más del 35% considera ver videos tutoriales, mientras que casi el 25% prefiere ver aquellos hechos por personas comunes como parte de la vida cotidiana.

Influencers, como decisores de compra

Involucrar a personas influyentes en el mundo online, es una tendencia que viene siendo utilizada para persuadir y cambiar el comportamiento y las decisiones de las audiencias.

En ese sentido el estudio detalla que casi el 20% de usuarios de Instagram entre 25 y 34 años, fue influenciado en su decisión de compra de aplicaciones para celulares y tablets tras ver a un influenciador digital en una de las redes sociales y un 16% para la compra de teléfonos celulares o smartphones.

En esta línea, se demuestra que realizar un trabajo conjunto con influencers generará valor a las marcas y ayudará a conectar con su público objetivo.