Redes Sociales, las nuevas protagonistas de las elecciones
La pandemia de Covid-19 ha resultado ser todo un reto en el mundo, no solo a nivel económico y político, sino a nivel electoral también. A diferencia de otras campañas políticas, los candidatos a la Presidencia y al Congreso deberán hacer uso máximo de las redes sociales quienes serán las nuevas protagonistas en este escenario de campaña, considerando que existen muchas limitantes para desarrollar las estrategias de conexión con el público, ya que actividades que antes se podía llevar a cabo como mítines, eventos, paseos por calles, ahora presentan una amenaza para la salud pública.
Actualmente, en el mundo casi la mitad de la población mundial cuenta con redes sociales con 3,200 millones de usuarios, y en nuestro país 11,5 millones de peruanos activos en social media, de donde 96% prefieren Facebook y 42% Instagram, de acuerdo a un estudio realizado por Ipsos en setiembre del año pasado. Sin duda esa cifra se ha incrementado a raíz de la pandemia.
Ahora, el reto de los consultores políticos será la articulación de una campaña electoral que, en medio del caos, alcance la aceptación de los votantes, mediante la sinergia de la creatividad y las nuevas tecnologías que trae consigo la digitalización, con el social media, social listening, entre otras herramientas que nos trae el mundo online.
Redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, Linkedind, Tik Tok, entre otras, serán las protagonistas para las campañas electorales, por lo menos en Perú Urbano. Adicionalmente, se dará más impulso a las campañas de marketing directo. El mensaje llegará a los ciudadanos por medio de email marketing, newsletter, messenger, chatbots y sobre todo por WhatsApp, esta última se convirtió en una herramienta fundamental para la victoria de Jair Bolsonaro en las pasadas elecciones presidenciales de Brasil.
Los partidos políticos de todo el mundo están aprendiendo que, junto con la publicidad en medios tradicionales como la televisión, radio y los periódicos, la participación activa en las redes sociales es una pieza clave en las campañas políticas, es por ello que, en los últimos años, se ha extendido el uso de campañas en redes sociales para derrotar a los oponentes. Las campañas políticas son esencialmente plataformas de marca. La eficacia con la que sus acciones resuenan y el cuidado con el que sostienen la imagen que desean proyectar es la clave de su campaña.
