3 tendencias que impulsan el sector belleza hacia el 2027

El mercado de la belleza se ha posicionado como uno de los más dinámicos a nivel mundial, influenciado por trends de redes sociales, fenómenos generacionales y tecnologías innovadoras. En este contexto, según la consultora internacional McKinsey & Company, en su informe The State of Fashion & Beauty, el factor tech es clave para las nuevas generaciones, ya que se proyecta que las ventas impulsadas por agentes de IA representarán el 35 % del total en los próximos años.

Además, según la misma consultora, el sector proyecta un crecimiento anual cercano al 5 %, impulsado por la categoría Perfumería, con un gran potencial en Latinoamérica. Al respecto, Diana Gaitán, gerente de Marketing de Avon para Mercado Andino, destacó que es importante comprender estas tendencias dinámicas para sostener un diálogo relevante con el público. Las audiencias actuales demandan un producto de calidad y, a la par, conecten de manera genuina sus nuevas formas de interacción y de expresar su identidad. Por ello, en esta nueva etapa de Avon, reconfiguramos la marca como una FemTech, colocando la tecnología y la innovación al servicio de la belleza de todas las mujeres.

Frente a estas recientes tendencias de consumo en el sector belleza, Diana Gaitán propone 3 maneras de conectar realmente con los consumidores de hoy:

Más cariño a la nostalgia: Se trata de traer los referentes icónicos del pasado, pero reinterpretados con un toque actual alcanzando públicos modernos. Esta tendencia la memoria afectiva de quienes crecieron junto a diversos productos y cautiva a las personas que los descubren por primera vez con curiosidad.

Entender la manera de actuar de las nuevas generaciones: Conectar con el público más joven exige transformar la propuesta de valor. Por ejemplo, en la perfumería esto implica evolucionar los perfiles olfativos y estéticos hacia fórmulas más sofisticadas, frescas y versátiles que se adapten a su ritmo de vida y expresión personal.

Modernización y aplicación a la tecnología: Las tecnologías se han vuelto parte esencial de la vida de las personas, incluyendo la toma de decisiones y como motor de nuevas propuestas. Se trata de desarrollar innovaciones sencillas, pero bien diseñadas, que mejoren la experiencia del usuario sin complicaciones innecesarias.

"El reto de la industria hoy radica en mantenerse relevante sin perder la esencia y confianza que construyó con el público. Lograr ese equilibrio nos invita a escuchar activamente y a evolucionar constantemente de la mano de cada generación que confía en nosotros, adaptando tecnologías y tendencias de forma orgánica y coherente a nuestra identidad de marca", añade la ejecutiva de Avon.

Las marcas ya están haciendo este cambio

Teniendo en cuenta estas tendencias globales y en el marco de su aniversario 140, Avon presenta Iconic Collection, una propuesta que adopta sus aromas clásicos del pasado para traerlas al presente a las nuevas generaciones, lo cual la marca ha denominado como newstalgia. Esta colección reinventa cuatro de sus fragancias más emblemáticas: Topaze, Toque de Amor, Charisma y Sweet Honesty.

Este lanzamiento responde a distintos estilos y momentos de vida, desde propuestas elegantes y sofisticadas hasta opciones más dulces, espontáneas y carismáticas. Además, la propuesta se complementa con un empaque de diseño renovado e inspirado en la joyería, hecho para convertir cada perfume en un verdadero accesorio que refleje el estilo de quien lo lleva.