Grupo Anka invierte en la creación de nueva consultora

En un contexto donde las marcas ya no compiten solo por visibilidad, sino por relevancia emocional y confianza, Grupo Anka anuncia el lanzamiento de 7HZ, su nueva consultora de branding estratégico enfocada en conectar marcas con audiencias desde una perspectiva científica y psicológica, utilizando ciencias del comportamiento.

La nueva empresa nace como respuesta a un mercado cada vez más saturado de mensajes, donde las decisiones de compra ya no se explican solo desde la lógica racional. De acuerdo con estudios de comportamiento del consumidor, más del 90% de las decisiones se toman desde el subconsciente, un territorio que muchas estrategias tradicionales aún no saben abordar.

"Hoy no basta con verse bien. Las marcas necesitan activar emociones, generar confianza y provocar acción. Eso exige entender cómo piensa, siente y decide realmente el consumidor", señaló Gonzalo Murguía, CEO de 7HZ, que integra psicología profunda y branding estratégico, lo que permite a las marcas resonar en el subconsciente y que se puedan alinear con la forma real en la que las personas toman decisiones. Su propuesta se apoya en tres pilares clave:

Investigación, analizando a profundidad el sector en el que se desarrolla la marca, factores de impacto y competencia. Definición de propuesta de valor, basada en estudios de comportamiento, arquetipos de marca y sesgos cognitivos.

Diseño emocional con base científica, aplicando el poder simbólico de los colores para construir narrativas con sentido y coherencia. Y metodologías como ZMET, que permiten revelar lo que el consumidor todavía no sabe. Estrategia de comunicación alineadas al comportamiento de consumidor, economía conductual o gestión del cambio, para que la comunicación impacte de forma directa en la conducta en cómo la marca interactúa con sus consumidores.

El lanzamiento de 7HZ se da en un momento clave para el marketing en Perú, donde la transformación digital ha llevado a las marcas a competir en audiencias que están más conectadas, informadas y exigentes que nunca. En 2025, más de 27 millones de peruanos usaron internet, y alrededor de 24,5 millones son activos en redes sociales. Este escenario, donde un consumidor promedio está expuesto a más de 10,000 impactos publicitarios al día, el cerebro bloquea activamente el análisis lógico para sobrevivir, dejando solo pasar estímulos que activan sesgos como la escasez o la prueba social.

"Las organizaciones ya no hablan solo a través de sus campañas, sino también a través de sus líderes y las acciones que como organización transmiten. La reputación hoy se construye en simultáneo desde la empresa y desde las personas que la representan. El mejor ejemplo es que, según Datum, 74% de los consumidores basa ahora su compra en la experiencia y factores psicológicos más que en las características lógicas del producto", mencionó Murguía.

Con este lanzamiento, Anka refuerza su apuesta por soluciones de comunicación de alto nivel, alineadas a las nuevas reglas del mercado y a una visión más sofisticada del marketing. Las audiencias de hoy no se conforman con mensajes unidireccionales.

Estas, más bien, buscan experiencias, propósito y conexión real con las marcas y las personas que las representan. En un ecosistema donde la atención es escasa y la competencia por ella es feroz, quienes logran construir narrativas poderosas tienen una ventaja competitiva significativa.