PUMA lanza la iniciativa Voices of a Re:Generation

La compañía deportiva PUMA ha anunciado una nueva iniciativa que busca evolucionar la forma en que la marca navega en su viaje hacia la sostenibilidad al incluir las perspectivas y recomendaciones de la próxima generación. El proyecto, llamado Voices of a RE:GENERATION, comenzará con PUMA dando voz a cuatro jóvenes ambientalistas de Europa y Estados Unidos durante el período de un año.

Como parte del compromiso continuo de PUMA con Forever Better, las cuatro Voices of a RE:GENERATION trabajarán con PUMA para replantear el concepto de la sostenibilidad de una manera que tenga sentido y se comprometa con la próxima generación, además de aportar cómo la marca puede impulsar mejores prácticas de sostenibilidad, en línea con sus objetivos para pasar de 10 a 25. El trabajo adoptará un formato de consultoría honesto y sincero, con las voces compartiendo sus perspectivas y puntos de vista e identificando áreas donde la marca puede mejorar.

Los miembros de PUMA Voices of a RE:GENERATION, son:

– Alice Aedy: Narradora visual del Reino Unido, documentalista y cofundadora de Earthrise Studio, una compañía de medios impulsada por el impacto centrada en historias humanas.

– Andrew Burgess: Reciclador de los Estados Unidos, decidido a cambiar la forma en que las personas consumen ropa y moda a través de sus propias creaciones.

– Luke Jaque Rodney: Vlogger de vida sostenible y saludable de Alemania que explora mejores formas de vivir de manera sustentable.

– Jade Roche: Artista visual y consultora creativa de Francia que trabaja con marcas para mejorar la forma en que se comunican.

Voices of a RE:GENERATION de PUMA representa una continuación del trabajo que PUMA comenzó en septiembre de 2022 con su evento Conference of the People en Londres. La conferencia, que discutió soluciones para algunos de los desafíos de sostenibilidad más apremiantes de la industria de la moda con un enfoque especial en Gen-Z, destacó la necesidad de que las marcas mejoren la transparencia y realicen una mayor comunicación con respecto a la sostenibilidad.

La nueva iniciativa se basa en el compromiso de la marca para garantizar que las iniciativas de sostenibilidad de PUMA sean digeribles para todos, especialmente para la próxima generación, después de que la investigación realizada por PUMA descubriera que el 71% de los jóvenes sentían que sus voces no se escuchaban cuando se trata del medio ambiente y les gustaría ver a las marcas haciendo más compromisos (49%), comunicando mejor sus objetivos (40%) y siendo más transparentes (34%).

A lo largo de 2023, Voices of a RE:GENERATION de PUMA se reunirá con Anne-Laure Descours, directora de abastecimiento de PUMA, y el equipo de sostenibilidad de PUMA para colaborar y presentar sus puntos de vista honestos.

La asociación explorará formas prácticas en que la retroalimentación puede implementarse dentro de la estrategia comercial y de sostenibilidad de PUMA, al tiempo que utiliza las plataformas como vehículos para comunicar los esfuerzos de PUMA de manera transparente y auténtica al mundo.

Voces de una RE:GENERATION es solo un paso más en años de progreso para PUMA. En 2022, la marca encabezó el ranking de sostenibilidad Business of Fashion, el ranking financiero de la plataforma sobre salario digno y el ranking FTSE4Good dentro de sus sectores. Fue incluida en el ranking global de las 100 empresas más sostenibles de Corporate Knights, mantuvo su clasificación triple A con MSCI y su estatus principal con ISS; dos agencias líderes de calificación de sostenibilidad. Reuters también lo clasificó como el número dos dentro de su sector y, en la evaluación comparativa de sostenibilidad de S&P, PUMA superó a todas las demás marcas deportivas por primera vez desde 2010.

Voices of a RE:GENERATION de PUMA marca el comienzo de una iniciativa de un año de duración que recopila ideas y comentarios sobre cómo mejorar sus esfuerzos en la comunicación sobre la sostenibilidad. Puede encontrar más información en puma.com