3 nuevos formatos publicitarios están cambiando las reglas del juego
En un entorno donde la atención del consumidor cada vez es más dispersa, las marcas buscan espacios innovadores para conectar con las personas de forma efectiva y relevante.
Desde las calles hasta las pantallas, la creatividad publicitaria se transforma impulsada por la tecnología, la data y la sostenibilidad.
Hoy en día, dentro de los formatos que están marcando tendencia, destacan tres que combinan contexto, personalización y experiencia:
Retail media y experiencias en punto de venta: El auge del retail media convierte los espacios de compra en canales publicitarios de gran valor. Supermercados, farmacias y tiendas por conveniencia incorporan pantallas digitales y activaciones interactivas que integran la experiencia de compra con la exposición de marca, fortaleciendo la conexión entre producto y consumidor en tiempo real.
Publicidad inmersiva y contextual: El uso de inteligencia artificial y realidad aumentada permite hoy crear entornos digitales donde las marcas pueden interactuar con el público de forma no intrusiva. Desde filtros de redes sociales hasta experiencias 3D o entornos urbanos virtuales, estos formatos ofrecen una narrativa más emocional y participativa.
Publicidad en movilidad inteligente: Propuestas como Cabify Ads aprovechan la geolocalización y los datos de comportamiento para conectar a las marcas con usuarios en movimiento. Gracias a su segmentación avanzada, permite llegar al público en los momentos y lugares más oportunos, mientras el tiempo promedio de viaje, de entre 15 y 25 minutos, ofrece un entorno de atención prolongada y de alta recordación.
A estas tendencias se suman modelos emergentes como la publicidad en movilidad sostenible, la integración con contenido editorial o los ecosistemas de audio y voz, todos con un mismo objetivo: lograr una comunicación más inteligente, empática y basada en datos reales.
Así, el futuro de la publicidad está en la convergencia entre tecnología, experiencia y propósito: formatos que no solo buscan vender, sino también generar valor y conexión genuina con las personas.
